L’image d'Elon Musk freine-t-elle ...


En France, la marque américaine a enregistré une baisse spectaculaire de 63 % de ses immatriculations en janvier, selon les données de l’Association de l’industrie automobile française. Seuls 1 141 véhicules Tesla ont été immatriculés en début d’année, contre 3 118 à la même période en 2023. Une contre-performance bien plus marquée que celle du marché automobile français, dont les immatriculations ont reculé de 6,2 %, et que celle du segment électrique, en léger repli de 0,5 %.

Tesla en difficulté dans toute l’Europe

Deuxième marché européen du véhicule électrique après l’Allemagne, la France illustre le déclin plus global de Tesla en Europe, où la marque peine face à une concurrence de plus en plus agressive et à la fin des subventions avantageuses.

Et cette dégringolade des ventes ne se limite pas à la France. Selon Electrek, la marque américaine subit un net recul dans la plupart des pays européens, avec des baisses parfois vertigineuses. En janvier, les immatriculations de Tesla ont chuté de 18 % au Royaume-Uni, 31 % au Portugal, 40 % au Danemark et en Norvège, 42 % aux Pays-Bas, 46 % en Suède et jusqu’à 75 % en Espagne.

© Tesla Croquis de la supposée Tesla abordable, attendue en 2025.

L'engagement politique de Musk en cause ?

Au-delà de la concurrence accrue et de la fin des subventions avantageuses, les choix politiques et les prises de position d’Elon Musk semblent également peser sur l’image de Tesla en Europe.

Le PDG de la marque a multiplié les controverses, entre son soutien affiché à des partis d’extrême droite et ses moqueries envers certains dirigeants européens. Selon le média suédois TT, un sondage réalisé après l’arrivée au pouvoir de Donald Trump montre que l’image de Tesla s’est fortement dégradée : la proportion de Suédois ayant une opinion positive de la marque est tombée de 19 % à 11 %, tandis que ceux ayant une opinion négative ont bondi de 47 % à 63 %.

Cependant, Electrek nuance l’impact direct de Musk sur les ventes de janvier, soulignant que Tesla connaît traditionnellement un début d’année plus lent. La marque pourrait donc redresser la barre dans les mois à venir, à condition de regagner la confiance des consommateurs européens. En attendant un éventuel sursaut, les immatriculations de Tesla dans l'Union Européenne ont chuté de 13 % l’année dernière par rapport à l’année précédente, pour atteindre 242 945 unités.



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Catégorie article Buzz

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